Mračna priča o ljubavi i smrti će probuditi kuću Gucci

U ovim vremenima izolacije Gucci se ne osjeća posebno obožavanim. Prodaja u 2020. pala je prvi put nakon pola tuceta godina.

Sada nadolazeći film o ljubavi, osveti i smrti u kući Gucci obećava prijeko potreban poticaj u godini kada Gucci napuni 100 godina. (Foto: Lady Gaga/Instagram)

Gucci je previše upoznat sa zaljubljivanjem i odljubljivanjem. Odnos talijanske etikete s potrošačima dugo je pratio luk divlje zaljubljenosti praćene slabim zanimanjem, prije nego što novi kreativni um ponovno rasplamsa romansu.

U ovim vremenima izolacije Gucci se ne osjeća posebno obožavanim. Prodaja u 2020. pala je prvi put nakon pola tuceta godina. Potrošači koji su samo godinu dana ranije tražili Guccijeve maksimalističke cvjetne dizajne i geek šik odjednom su otkrili da glasan izgled nije prikladan za doba trenirki koje ostaju kod kuće ili mračnu estetiku koju zagovaraju Yves Saint Laurent ili Celine.

Sada nadolazeći film o ljubavi, osveti i smrti u Kuća Gucci obećava da će pružiti prijeko potrebnu pomoć u godini kada Gucci napuni 100 godina. Film s istoimenim imenom temelji se na povijesnim činjenicama, s pjevačicom Lady Gagom kao Patriziom Reggiani, odbačenom bivšom suprugom koja je 1995. planirala ubojstvo svog bivšeg supružnika, obitelji nasljednik Maurizio Gucci, kojeg glumi Adam Driver.

Luksuzni život

Iako jedva da je uzbudljiva priča, teme požude, razvratnosti i luksuza savršeno oslikavaju industriju, rekao je Gachoucha Kretz, izvanredni profesor marketinga na poslovnoj školi HEC Paris.

Ovo izdanje filma jako je dobro za Gucci, rekao je Kretz. DNK marke neće biti povrijeđen jer ima izuzetnu glumačku ekipu koja igra u glamuroznom i elegantnom biografskom filmu.

Zatim je tu odjeća. Datum izlaska 24. studenog možda će biti daleko, ali kadrovi filmova već stvaraju pomutnju na društvenim mrežama. Na jednom, Driver nosi pleteni pulover krem ​​boje, dok Lady Gaga nosi bijelu krznenu kapu, ogrlice koje se spuštaju preko crnog kombinezona ukrašenog zlatnim gumbima, ansambl je zasjao svojim gotovo 47 milijuna pratitelja na Instagramu.

Zvjezdana glumačka postava također uključuje dobitnike Oscara Al Pacina, Jeremyja Ironsa i Jareda Letoa, koji se pojavljivao u prošlim Guccijevim kampanjama.

Konvergencija filma, kriminala i visoke mode postoji već desetljećima. Giorgio Armani dobio je veliki poticaj 1980. od američkog Gigola, gdje je prigušena paleta boja Richarda Gerea i meke linije stvorile muški izgled generacije. Ubojstvo Giannija Versacea na Floridi 1997. postalo je Ubojstvo Giannija Versacea: Američka zločinačka priča i emitirano prije tri godine.

kako prepoznati hrastove po lišću

Pogledajte ovu objavu na Instagramu

Objava koju je podijelila Lady Gaga (@ladygaga)

Mračni život

Život Yvesa Saint Laurenta pretvoren je u dva odvojena filma 2014. koji su pratili uspon francuskog dizajnera do međunarodne zvijezde, kao i njegovu borbu s autodestruktivnom crtom i ovisnošću o drogama. Unatoč tamnim tonovima, prodaja brenda gotovo se utrostručila u sljedećih pet godina.

Gucci nije izravno uključen u film o zlokobnoj obiteljskoj priči, temeljen na knjizi Bloombergove novinarke Sare Forden, The House of Gucci: Sensational Story of Murder, Madness, Glamour, and Greed. Sam Maurizio Gucci prodao je svoj preostali udjel u brendu 1 1/2 godine prije svog ubojstva, zbog čega je Reggiani proveo 18 godina u zatvoru.

No, tvrtka je svoju arhivu učinila dostupnom redatelju Ridleyju Scottu, a slike koje su se pojavile u javnosti prikazuju paradu kariranih kaputa, haljina na točkice i kremastih dolčevina na glamuroznoj pozadini starog svijeta, od snježnog planinskog odmarališta do obala jezero Como.

Osvjetljavajući osnivačku obitelj koja je osnovala Gucci 1921. godine u Firenci, Italija, pomaže brendu da poboljša svoje vjerodostojnosti s europskom bazom kupaca, u vrijeme kada su veliki potrošači iz Kine i Bliskog istoka prestali posjećivati ​​Pariz, Rim i London.

Flamboyant Style

Guccijev uspjeh, posebno u Aziji, pomogao je brendu potaknuti prihod od blizu 10 milijardi eura (11,8 milijardi dolara) u 2019. Pod vodstvom glavnog izvršnog direktora Marca Bizzarrija i kreativnog direktora Alessandra Michelea, prodaja se više nego udvostručila između 2015. i 2019. godine.

Pad je prošle godine, međutim, bio izraženiji nego kod drugih brendova u Kering SA ergeli, poput Yves Saint Laurenta. Prodaja u Bottega Veneta u međuvremenu je porasla, što sugerira da bi potrošači mogli biti umorni od Micheleove blistave estetike.

Priznanje kritike za Kuća Gucci tek treba doći, ali činjenica da je Gucci odlučio ne igrati izravnu ulogu u projektu mogla bi ići u njegovu korist, rekao je Mario Ortelli, osnivački partner luksuzne konzultantske kuće Ortelli & Co u Londonu.

slike crne bube

Ako bude uspješan, mogao bi zajahati taj val, rekao je Ortelli. Ako nije, možda želi držati distancu.