Ljudi će češće kupovati stvari putem Facebook oglasa nego TV oglasa

Kraći videooglasi na Facebooku koji su kratki i imaju teaser učinak - slično filmskim najavama - privlače potencijalne kupce.

Facebook, oglašavanje, oglasi, video oglasi, televizijske reklame, teaser, robna marka, udruženje robnih marki, EEG, kodiranje memorije, marketing, marketing na društvenim medijima, ponašanje potrošača, istraživanje tržištaNalazi su pokazali da iako su tiskani oglasi na Facebooku mogli povećati utjecaj na marku, ljudi koji gledaju oglase na TV -u imali su veću vjerojatnost da će kupiti nakon što su pogledali oglas 2. dana (Izvor: Thinkstock Images)

Oglasi na društvenoj mreži Facebook djeluju kao najava - slično kao najava filma - i snažnije su povezani s markom nego oglasi koji se emitiraju na televiziji, pokazalo je istraživanje.



Istraživanje Facebooka i marketinške agencije Neuro-Insight otkrilo je kako potrošači reagiraju na televizijske oglase koje su već vidjeli bilo na Facebooku ili na TV-u, izvijestio je Socialtimes.com.



Za potrebe istraživanja, Neuro-Insight podijelio je grupu od 100 korisnika Facebooka u SAD-u-u dobi od 21 do 54 godine-u dvije skupine. Agencija je tijekom testiranja koristila dvije različite vrste oglasa: videooglase izvorno proizvedene za televiziju i videooglase optimizirane za Facebook - pri čemu je potonji kraći po dužini i uključuje ranu robnu marku.



Jedna je grupa prvi dan gledala TV emisiju s oglasima, dok je druga pregledavala njihove vijesti na Facebooku. Drugog dana obje su skupine gledale iste oglase tijekom TV emisije. Tijekom testa, sudionici u svakoj skupini nosili su EEG (elektroencefalogramske) kape koje su mjerile odgovore u korelaciji sa stvarnim ponašanjem iz različitih dijelova njihovog mozga.

Studija je pokazala da su sudionici koji su bili pripremljeni TV oglasom imali manje od 50. percentila za kodiranje memorije, dok su sudionici koji su bili ispunjeni oglasom na Facebooku postigli iznadprosječan rezultat za kodiranje memorije.



Kad su sudionici bili pripremljeni optimiziranim videozapisima na Facebooku, bili su snažnije povezani s markom nego prenamijenjeni TV oglasi, što je dovelo do najveće promjene u metrici kodiranja memorije, dodaje se.



Nalazi su pokazali da iako su tiskani oglasi na Facebooku mogli povećati utjecaj robne marke, ljudi koji gledaju oglase na televiziji imali su veću vjerojatnost da će odlučiti o kupnji nakon što su pogledali oglas 2. dana.

Za slične priče kliknite ovdje.