Poetska pravda ugovora Estée Lauder iz Amande Gorman

Najmanje sljedeće tri godine predstavljat će vodeći brand Estée Lauder u oglasnim kampanjama i govornim događajima

Gorman će postati prvi Estée Lauder 'Global Changemaker' (Izvor: amandascgorman/Instagram)

Napisala Vanessa Friedman

Postojao je trenutak, počevši od 20. siječnja, dok je 23-godišnja pjesnikinja Amanda Gorman stajala na stubama Kapitola u svom sunčanom žutom kaputu, čitajući svoje djelo Brdo na koje se penjemo na inauguraciji predsjednika Joea Bidena, kada je zemlja promatranja činilo se da je kolektivno pao u nesvijest.

Udvaranje i ponude ubrzo su padali: Bi li ona bila zaštitno lice ovog proizvoda? Glasnogovornik toga? Bi li svoj imidž i slavu udala za veliki brend?

Samo mjesec dana kasnije, rekla je za Vogue za priču o svibanjskim naslovnicama, odbila je oko 17 milijuna dolara u promotivnim mogućnostima.

Ovaj tjedan, međutim, obećala je svoju ulogu. A pobjednica je ... Estée Lauder.

Iako ćemo biti pošteni, pobjednik je također Gorman, koji je potpisao možda jedan od najdimenzionalnijih ugovora o predstavljanju u povijesti ljepote, kao i niz neočekivanih korisnika.

najbolje cvijeće za uzgoj na Floridi

Evo što to uključuje: Gorman će postati prvi Estée Lauder Global Changemaker - za razliku od, recimo, glasnogovornika ili veleposlanika ili lica, iako će i ona biti sve navedeno.

To nije samo semantički pomak, već onaj koji odražava drugačiju ravnotežu snaga u trenutnoj potrošačkoj stvarnosti, u kojoj utjecaj stvarnih ljudi može imati veću težinu od čisto transakcijske prirode odnosa modela slavnih, i gdje je supstanca posebno cijenjena, budući da profitne tvrtke osjećaju imperativ da dokažu da se zalažu za nešto više od jednostavnog-pa, profita.

Najmanje sljedeće tri godine predstavljat će vodeći brend Estée Lauder u oglasnim kampanjama i govornim događajima, baš poput, recimo, Liz Hurley (globalne ambasadorice The Estée Lauder Cos. 'Breast Cancer Campaign) i Carolyn Murphy (Estée Lauder globalni ambasador robne marke).

Također će raditi s tvrtkom na korporativnoj razini kako bi stvorila Writing Change, skup bespovratnih sredstava vrijednih 3 milijuna dolara za promicanje pismenosti među djevojkama i ženama - a s time i pristup pravičnosti i društvenim promjenama. Prvi primatelji bit će objavljeni kasnije ove godine. Ako sve bude u redu, odnos bi se mogao iznova i iznova obnavljati. (Estée Lauder odbila je reći koliko plaća Gormanu, iako je njezina plaća povrh filantropske investicije.)

Čak i u spektru trenutnih odnosa robnih marki i slavnih osoba, čak i nakon što je najavljeno zajedničko partnerstvo Tiffanyja Jay-Z-a i Beyoncé, sa svojih 2 milijuna dolara povijesno crnim fakultetima i sveučilištima, to je velika stvar. U svim smislovima riječi.

Uz Gormanovu odluku da bude suvoditelj Met Gala 13. rujna (neće otkriti što nosi-čak ni moja majka ne zna, rekla je) i njezine knjige Zovi nas što nosimo, zbirku poezije , i Change Sings, za djecu, oboje koji će izaći kasnije ovog mjeseca, dogovor Estée Lauder nova je faza u njezinom javnom profilu. To je faza u kojoj će koristiti poluge moći koje je stekla, prostor koji sada zauzimam, rekla je, za napredovanje u planu koji je dugoročno osmišljavala.

Od trenutka kad sam sišao s podija i pogledao telefon, osjetio sam to, rekao je Gorman. (Iako prije nije bila baš anonimna - bila je prvi nacionalni pjesnik za mlade - njen javni profil bio je relativno nišan). U to vrijeme to je bilo poput tsunamija. Bilo je mnogo toga za prihvatiti: shvatiti da je ono što sam učinio promijenilo moj život. Još ga obrađujem.

Pitanje je bilo: Kako bi koristila svjetla reflektora koji su joj bili bačeni? Jer je znala da će ga upotrijebiti - iako to nije točno tako rekla. Rekla je da svi oblici svjetlosti dolaze s nekim oblikom sjena, a to ne znači da ne želite hodati prema suncu.

Ipak, potvrda proizvoda, koliko god bila povijesna, nije bez rizika. Za pjesnikinju koja svoju umjetnost vidi kao oštri kraj koplja društvenih promjena i koja je javno izjavila da želi biti predsjednica, preuzimanje onoga što će se mnogima činiti kao ambasadorstvo marke jest potencijalno ukaljati čistoću vlastitog branda dašak komercijalizma. Kao što je Gorman bio svjestan.

kako izgleda list stabla topole

Nikada ne pozajmljujem samo svoje tijelo ili lice, rekao je Gorman. Oduzimaju mi ​​duh, dah, mozak. No, rekla je, umjesto da dopustim svijetu da mi kaže što bih trebao raditi - ili ne raditi - shvatio sam da je ovo moj trenutak da kažem svijetu što treba učiniti. A oružje velikog brenda s velikom platformom do vlastitih ciljeva bio je učinkovit način za to.

Ona (i njezin usko povezani tim agenata i menadžera: književnost, govorenje i modeliranje) pristupili su svakoj ponudi s istim standardom: Može li se to upotrijebiti za postizanje Gormanovog cilja poticanja pismenosti, jednakosti i pristupa? Prema riječima Stevena Malka, višeg književnog agenta u Writer's Houseu koji je s Gormanom radio posljednje tri godine, odlučna je to pokazati u velikoj mjeri.

Uđite u Estée Lauder. Prema riječima Jane Hertzmark Hudis, predsjednice izvršne grupe Estée Lauder Cos., Nazvala je Gormanovog agenta čim je pjesnik sišao s pozornice, a oni su prvi put progovorili u roku od sat vremena od njezinog pojavljivanja.

Osjećala sam se predano i strastveno u stvaranju partnerstva kao i u bilo čemu, rekla je Hudis - a ona je u grupi 35 godina. U suštini smo im došli s praznom stranicom, jer smo znali da možemo učiniti nešto što prije nije učinjeno.

Gorman je rekla da joj se sviđa ideja da radi s markom koju je osnovala žena. (Tvrtka ove godine slavi 75. rođendan.) Da ne spominjemo skupinu u kojoj su 84% zaposlenika žene, prema podacima tvrtke, i koja ima dugu povijest filantropije usmjerene na žene u zdravstvu i obrazovanju, a prodaje u 150 zemalja.

(Iako je Lauder u svojoj radnoj snazi ​​napravio veliki napredak u ravnopravnosti spolova, poput mnogih tvrtki u svijetu ljepote i mode, mora napredovati što se tiče rasne jednakosti. Od 16 ljudi u upravnom odboru samo je jedan crnac ; od 15 izvršnih rukovodećih timova dvoje su crnci.)

Osim toga, rekao je Gorman, nije tajna da je jedan od načina na koji komuniciram sa svijetom putem mode i ljepote. Kad odrastete s govornom smetnjom, jedna od stvari koje naučite rano je da će se ljudi odnositi i prema vama kroz vaš izgled. I premda se to često uokviruje kao negativno, zapravo, rekla je Gorman, ona to vidi kao moćno oruđe.

Doista, Gorman je oduvijek bio svjestan moći mode i njezine uporabe kao načina utjecaja. Godine 2019., tijekom prve godine studija u inozemstvu u Italiji, prisustvovala je emisiji Prada i napisala odu iskustvu pod naslovom Prada pjesnika; godinu prije bila je dio kampanje Helmuta Langa pod nazivom Pametni ljudi nose Helmuta Langa.

Odnosi su se nastavili, a ona je na konferenciji u Pradi govorila o održivosti i nosila taj Prada kaput kako bi izrecitirala svoju uvodnu pjesmu. Na svom Instagramu, koji ima 3,7 milijuna pratitelja, svoje fotografije iscrtava slikama svog rada i uzroka.

Ipak, Lauderov je dogovor potrajao neko vrijeme. Bilo je to kao da se dvoje ljudi zabavljaju, rekao je Hudis.

Sada se Gorman pridružuje relativno užem izboru službenih Lauderovih veleposlanika globalne robne marke: samo 32 u gotovo 60 godina otkad je Phyllis Connors debitirala u ulozi, od kojih je samo pet bilo crnaca. Predstavljanje robne marke kao način objavljivanja pismenosti način je da promijenimo način na koji konceptualiziramo ljepotu i konceptualiziramo moć, rekao je Gorman (također, možda, klišej izgladnjelog pjesnika). Ne samo u smislu onoga što se očekuje, već u smislu onoga što je moguće.

Uostalom, rekla je, razmišljam o tome što bi za mene sa 5 godina značilo vidjeti tamnoputu ženu s govornom manom kao glasnogovornicu beauty brenda.