Modna industrija se razvija dok virus tjera na preispitivanje

Trend koji je ojačan tijekom pandemije je odluka da se odustane od frenetičnog ritma kalendarskih emisija pista

Modeli u kreacijama za jesen/zimu dizajnera Hannibala Lagune čekaju iza pozornice tijekom Mercedes-Benz Fashion Weeka u Madridu, Španjolska, petak, 9. travnja 2021. (AP Photo/Bernat Armangue)

Pandemija je istrgnula zalogaj od više milijardi dolara iz tkanine europske modne industrije, zaustavila revije na pistama i natjerala brendove da umjesto toga digitalno prikazuju svoj dizajn.

Sada, usred nade u povratak gotovo normalnosti do kraja godine, industrija se pita kako će moda izgledati dok se praši i ponovo se bori za noge.

različite vrste orašastih plodova za jelo

Odgovori su različiti. Neki misle da će se format Tjedna mode, koji se koristi od 1940 -ih, radikalno preispitati. Drugi vjeruju da će Azija učvrstiti svoj veliki utjecaj. Mnogi vide da robne marke koje traže veću održivost udvaraju mlađoj klijenteli.

Utjecaj pandemije nedvojbeno će povećati važnost i utjecaj Azije na modu, rekla je Gildas Minvielle, ekonomistica na Institutu Francais de la Mode u Parizu.

Luksuz u Europi već se oporavio, ali to je samo zato što je globaliziran, samo zbog azijskih kupaca, rekla je Minvielle. Potrošili su na europske marke.

Azijski kupci i dalje se smatraju uglavnom neiskorištenim tržištem, no njihovo je bogatstvo nedavno prevrnulo bogatstvo zapadnjaka. Konkretno, Kina se prije pandemije već smatrala svjetskim motorom rasta luksuzne industrije. Njegovo brže suzbijanje virusa ostavit će ga u još jačem položaju.

U sljedećih 50 godina novac će dolaziti s istoka, kao što je (dolazio) u posljednjih 50 godina sa zapada, rekao je Long Nguyen, glavni modni kritičar The Impression.

Time bi se mogla vidjeti dizajnerska estetika koja više odgovara kineskom ukusu.

Još jedan trend koji je ojačan tijekom pandemije je odluka da se odustane od frenetičnog ritma kalendarskih emisija na pistama.

Kako se virus cijelim svijetom probijao od istoka prema zapadu, oni su se preko noći pretvorili iz živog, osobnog, osjetilnog iskustva u unaprijed snimljeni digitalni zaslon objavljen na internetu. Mnogi su predviđali uništavanje industrije, ali kuće su se pokazale iznenađujuće otporne. To je zato što je sustav već zakasnio na promjenu.

Od pojave društvenih medija, robne marke postale su manje ovisne o tradicionalnim oglasnim mjestima poput modnih časopisa. Sada stvaraju vlastite internetske kanale zaobilazeći glosije kako bi izbacili svoje dizajne.

Svaki je brand medijski entitet za sebe, rekao je Nguyen, nazvavši način na koji industrija djeluje zastarjelim.

Štoviše, kako se i sami kupci kreću putem interneta, kuće su nužno postale mnogo manje ovisne o tradicionalnim prodajnim mjestima poput robnih kuća.

Neke su kuće učinile bolje od očekivanog s novim digitalnim formatom. Osobito su manji brandovi pozdravili prekid održavanja priredbi na pistama koje mogu biti astronomski skupe - za relativno mali povrat.

Pariški dizajner mode Julien Fournie rekao je da ga je virus doveo u pitanje jesu li modne revije uopće potrebne.

Virus je vidio mnoge marke, uključujući Balenciaga, Alexander McQueen i Bottega Veneta francuskog luksuznog diva Keringa, koji su rastrgali tradicionalni kalendar kako bi prikazali svoje nove kolekcije kad im odgovara - i kreativno i financijski. Saint Laurent je započeo trend prošle godine, privukavši naslove za napuštanje Pariškog tjedna mode kako bi preuzeo kontrolu nad svojim tempom.

Prednost ovih marki je u postavljanju datuma prema vlastitim uvjetima, s kolekcijama koje se ne natječu s drugima za pažnju u isto vrijeme. Ipak, mnogi nostalgični kritičari, kupci i potrošači tvrde da ništa ne može zamijeniti iskustvo fizičke piste.

biljke koje ne trebaju prirodno svjetlo

Brendovi su sve više odlučivali kada je njihovo optimalno vrijeme za prikazivanje ... Žele više kontrolirati svoje poslovanje i to je njihovo pravo, Pascal Morand, izvršni predsjednik Pariške modne federacije.

No, ovo nije kraj tjedna mode. Bez obzira što ljudi govorili, svi čekaju povratak na pistu i povratak fizičkom iskustvu.

Stella McCartney, koja je prošlog mjeseca predstavila svoju jesensku kolekciju izvan rasporeda, rekla je da je industrija ozbiljno dovodila u pitanje važnost godišnjih doba čak i prije COVID-a, jer su klimatske promjene nažalost naglasile koliko je to apsurdno.

Bio je trenutak na početku zaključavanja - na nebu nije bilo aviona, mogli ste čuti ptice, rekao je McCartney. Svi su govorili o tome da je priroda povratila svoje pravo mjesto, dodala je, izražavajući frustraciju stilom života u industriji koji zahtijeva tisuće kilometara putovanja godišnje.

McCartney je rekao da sada u čitavoj industriji postoji osjećaj da robne marke moraju prihvatiti održivost kako bi preživjele, posebno kako bi privukle mladog, ekološki osviještenijeg potrošača.

Jedan primjer takvog ekološkog razmišljanja je smanjenje otpada u zbirkama. Luksuzni divovi u prošlosti su bili kritizirani zbog spaljivanja neiskorištene ili neprodane luksuzne robe.

I čini se da McCartney također ne misli da će ovo biti kraj predstave na pistama.

Mislim da nećemo odbaciti ono što smo danas i mislim da nećemo odbaciti ono što smo bili jučer, rekla je. Trebalo mi je neko vrijeme, ali nedostaje mi energije na kraju emisije, angažmana sa svojom zajednicom, nedostaje mi vidjeti odjeću u stvarnom životu i kretanje, izraze modela, zvuk. To je umjetnost.