Valentino želi da svi budu vaxxed - i klonirani

Kasnije je Lady Gaga objavila video na kojem nosi istu majicu

cijepljenjeNa fotografiji koju je dao Valentino USA Shows, majicu je dizajnirao Cloney, tvrtka iz Los Angelesa koja je specijalizirana za krijumčarenje kulturnih referenci L.A. (Valentino SAD preko The New York Timesa)

Napisala Vanessa Friedman



U kolovozu, mjesec ili dva nakon što je primio drugu injekciju cjepiva protiv COVID-19, Pierpaolo Piccioli, kreativni direktor Valentina, objavio je selfie na Instagramu. U njemu se smiješio na plaži u svom rodnom gradu - Nettunu u Italiji - odjeven u crnu majicu s kapuljačom s crvenim logotipom Valentino V na prsima. Ispod njega, umjesto imena marke kao i obično, bila je riječ Vaccinated.



Bio je to smiješan i građanski nastrojen, jedko suvremen komentar o mjestu gdje se susreću potrošačka kultura, povijest i politika. Gotovo odmah su se počeli nizati lajkovi i zahtjevi: od Marca Jacobsa i stilistice Zerine Akers; Pieter Mulier, dizajner Alaïa; i Emanuele Farneti, bivši urednik talijanskog Voguea.



Kasnije je Lady Gaga objavila video na kojem nosi istu majicu.

Trebam ovu majicu, napisala je Eva Chen, Instagramova direktorica modnih partnerstava, u komentarima Picciolijeve objave.



MORAM IMATI, napisala je velikim slovima Zoey Deutch, glumac.



Sada može. Dukserica, ili njezina malo povišena verzija, bit će dostupna na Valentinovoj web stranici, a 100% prihoda ide UNICEF-u za potporu njegovom radu s COVAX programom Svjetske zdravstvene organizacije, koji je usmjeren na dostavljanje cjepiva u zemlje u kojima se nalaze još nije široko dostupan.

najljepši cvijet na zemlji

Put od selfija do trgovine, međutim, nije bio tako jednostavan kao što se u početku činilo - i ima šire implikacije nego što je itko mogao pretpostaviti. Ne samo zbog napetosti oko cijepljenja, ili zbog optike luksuzne majice koja kao da pretvara cjepivo u statusni simbol. (Valentino majica s kapuljačom se prodaje za 590 eura, ili oko 690 dolara.)



Umjesto toga, to je zato što Valentino i Piccioli uopće nisu napravili trenirku.



Dizajnirala ga je tvrtka iz Los Angelesa pod nazivom Cloney koja je specijalizirana za krijumčarenje gradskih kulturnih referenci (slavne, društvene, modne) i njihovo stavljanje na male serije majica, trenirki i bejzbol kapa kao svojevrsni meta komentar Merry Prankster na trenutak. (Clone-y. Shvaćate?) Piccioli i njegov tim otkrili su proizvode na internetu, kao i većina Cloneyjevih obožavatelja.

Tada je Piccioli morao napraviti izbor. Mogao je učiniti ono što većina luksuznih brendova tradicionalno čini kad su se suočili s neovlaštenom upotrebom logotipa: baciti svoju težinu i poslao Cloneyju pismo o prekidu i odustajanju. (Za nedavni primjer, pogledajte Nike, koji je tužio umjetnički kolektiv MSCHF zbog svojih cipela Satan, napravljenih s Air Max 97.)



Alternativno, mogao je jednostavno odbiti tu ideju i nadati se da Diet Prada neće primijetiti. Umjesto toga, Piccioli je otkupio preostale zalihe Cloneyja (ostalo je samo pet majica s kapuljačom), ne da bi ih sakrio od svijeta, već da bi ih dao obitelji, prijateljima i Gagi - i objavio na Instagramu.



Mogu govoriti o volanima i mašnama, ali ponekad morate upotrijebiti svoj glas da kažete ono u što stvarno vjerujete, a vjerujem da je naša društvena odgovornost da se cijepimo, rekao je Piccioli. Nije simbol slobode da ne budete cijepljeni. To je simbol nedostatka poštovanja prema drugima. Dukserica je, pomislio je, genijalan način da se to izrazi. A nije, shvatio je kad je vidio odgovor na svoj selfie, jedini.

Ali, rekao je, nisam želio ukrasti ideju - iako sam želio da je prvo imam. Tako je stupio u kontakt s vojvodom Christianom Georgeom III., osnivačem Cloneyja.



George je započeo Cloney 2019. nakon karijere plesača i glumca. Prije nego što je to postalo ime njegove etikete za odjeću, Cloney je bio naziv rap grupe koju je stvorio sastavljenu od dvojice momaka koji su se obukli u smokinge i maske Georgea Clooneyja. Njegov cilj s originalnom trenirkom bio je, rekao je George, kao i njegov cilj sa svim svojim proizvodima, uključujući hoodicu Kim Is My Lawyer napravljenu u čast nastojanja Kim Kardashian da prođe bar, da napravi buku s poštovanjem o tome što se događa u svijetu.



grmlje i grmlje ispred kuće
cijepljenjeNa fotografiji koju je dao Valentino USA pokazuje Pierpaolo Piccioli, kreativni direktor Valentina, koji je na Instagramu objavio selfie u džemperu. Kako je nova etiketa udružila snage s talijanskim luksuznim brendom kako bi stvorila neke vrlo trenutne znojnice. (Valentino SAD preko The New York Timesa)

Bio je, rekao je, i oduševljen i tako uzbuđen kada je Valentino stupio u kontakt. To je najbolji scenarij za sve što radim, rekao je. Konačna pobjeda.

(Georgea nikada nije tužila nijedna od tvrtki čije je brendove posudio, uključujući hotel Beverly Hills i restoran Dan Tana’s.)

Cloney i Piccioli dogovorili su se da će Valentino izrađivati ​​hoodice u svojim tvornicama, prema svojim standardima. Gotov proizvod bi imao oba logotipa na tijelu i bio bi Valentino x Cloney proizvodnja. George bi zapravo donirao ideju, a Valentino bi donirao novac - procijenjenih 800.000 eura (ili oko 938.000 dolara) za početak, što se temelji na tome koliko znoja očekuju da će prodati.

kakva je ovo bobica

Rezultat će biti ili značka časti ili gromobran. Vjerojatno oboje. Nisu svi komentari ispod Picciolijevog originalnog selfija, uostalom, bili povoljni. To je vrlo neprivlačno jer stvara jaz između ljudi. Svatko ima pravo odlučivati ​​o svom zdravlju, napisao je jedan plakat. U svakom slučaju, odjevni predmet će podići selfie s cjepivom na novu razinu.

Piccioli, koji je rekao da su svi članovi njegovog dizajnerskog tima cijepljeni, iako Valentino to ne zahtijeva od zaposlenika tvrtke, rekao je da se nada da će majica potaknuti druge modne brendove da zauzmu javni stav o pitanju cijepljenja. I, možda, učiniti bolji kada je u pitanju prepoznavanje rada drugih.

U tu svrhu razmišljao je hoće li ili ne staviti V-for-Vaccination hoodies u svoju reviju Tjedna mode u Parizu. Spada li ovakva modna izjava na pistu, razmišljao je?

Možda da.

Ovaj se članak izvorno pojavio u The New York Timesu.

Za više lifestyle vijesti, pratite nas Instagram | Cvrkut | Facebook i ne propustite najnovija ažuriranja!