Dva dana, 100 cvjećara, 1 milijun cvijeća: Festival cvjeta u New Yorku

L.E.A.F Festival cvijeća, inauguralna predstava koja se održava 12. i 13. lipnja na Manhattanu, inspirirana je poznatim europskim događajima poput londonskog RHS Chelsea Flower Showa ili festivala tulipana u Amsterdamu

festival cvijećaAurea Sanabria Molaei, cvjetna dizajnerica i vlasnica Flower Bodega u Bushwicku u Brooklynu. (Mary Inhea Kang/The New York Times)

Cvjećari su, poput mnogih drugih malih poduzeća, financijski patili tijekom najgore pandemije.

Mjesec za mjesec bio je za nas jako zastrašujući, rekla je Aurea Sanabria Molaei, vlasnica Flower Bodega u Bushwicku u Brooklynu, o gašenju. Bilo bi trenutaka kad bih samo plakala na ulici misleći da ćemo izgubiti sve što smo izgradili.

kakav hrast ima žir

Društveni događaji mnogima su u industriji kruh, ali ih je rijetko bilo tijekom protekle godine, rekao je dizajner cvijeća s Manhattana Lewis Miller, koji je poznat po svojim Cvjetnim bljeskovima, skočnim aranžmanima na iznenađujućim gradskim lokacijama poput autobusnih stanica. Drugi cvjećari, rekao je, redovito rade s restoranima i trgovinama, a oba su se tek nedavno počela oporavljati. Svi sektori naše industrije upravo su uništeni.



No, grad se brzo ponovo otvara, a njegovi parkovi i vrtovi, zeleni i u punom cvatu, odražavaju to uzbuđenje. Isto vrijedi i za L.E.A.F Festival cvijeća, inauguracijsku predstavu koja se održava 12. i 13. lipnja na Manhattanu, a inspirirana je poznatim europskim događajima poput londonskog RHS Chelsea Flower Showa ili festivala tulipana u Amsterdamu.

I Molaei i Miller sudjeluju na festivalu slaveći njujorške cvjećare. Molaei to koristi kao priliku ne samo za objavljivanje svog poslovanja, već i za proslavu nujoričke kulture u gradu koji je imao tešku godinu. Njezina instalacija za događaj inspirirana je Viva La Charanga, albumom lokalnog salsa kolektiva Fania All Stars. Naziv ploče znači 'živio bend', pa sam pomislio da bi ovo moglo biti poput, 'živjeli cvjećari koji su preživjeli ovu ludu godinu.'

Vikend će proteći ovako: U petak, usred noći, više od 100 cvjećara, uglavnom iz gradskog područja, prekrivat će okrug za pakiranje mesa s više od milijun cvjetova. Gansevoort Plaza, novi javni trg, pretvorit će se u cvjetnu tržnicu u europskom stilu, s 25 cvjetnih stupova ili postolja, svaki visok preko 6 stopa. Oko 20 trgovina i restorana u okrugu, od Teorije do Dantea, imat će cvjetajuće instalacije u prostorijama.

U budućnosti će L.E.A.F biti profitni, s predavanjima uz ulaznice, majstorskim tečajevima i zabavama. Ove će godine, međutim, biti besplatno za javnost. Cvjećarima se neće naplaćivati ​​prodaja s tržišta, a postojat će i program koji povezuje cvjećare s trgovcima koji traže interne izloge.

Ove je cvjećare desetkovao COVID, pa smo ove godine htjeli ukloniti sve prepreke ulasku, rekla je osnivačica emisije Moira Breslin, koja vodi agenciju za strateške komunikacije.

Breslin, bivša stanovnica Londona koja sada živi u New Yorku, dobila je ideju o održavanju festivala cvijeća nakon što je vidjela svoje prijatelje kako na Instagramu objavljuju scene iz emisije RHS Chelsea. Sjećam se samo kako sam pomislila: ‘New York to zaslužuje’, rekla je. (Malo drugačije od Macy's Flower Showa, etabliranog dvotjednog događaja koji se prošlog mjeseca održao u vodećoj trgovini Manhattana na Herald Squareu, ovaj će biti vani, prostirat će se u nekoliko blokova, trgovina i restorana u cijelom susjedstvu, a predstavit će se tržište.)

crna i crvena nejasna gusjenica

Breslinu je trebalo pet godina da okupi događaj. Početni nastup trebao je biti u lipnju prošle godine, no morali su ga odgoditi. Ideja je imala dio skeptika, budući da je čak i cijenjena predstava Chelseaja u Londonu prošle godine postala virtualna, a ove je godine odgođena. Organiziranje njujorškog festivala tijekom pandemije nije bilo lako.

Kad sam prvi put čuo za to, rekao sam: ‘Sretno, djevojko, to je zaista ambiciozno’, rekao je Miller. Izložba cvijeća Chelsea postoji već stoljeće ili više. Ovo je velika stvar. No, Miller je na kraju podržao događaj u New Yorku, stvarajući instalacije po cijelom gradu za njegovu promociju.

Tijekom ranog planiranja jedna od najvećih prepreka bila je pronalaženje pravog mjesta. Imamo 25 masovnih instalacija, rekao je Breslin. Zapravo, u mogućnosti je prilagoditi sve ove velike dizajne izazov je u New Yorku.

Našla je voljnog partnera u Okrugu za unapređenje poslovanja u mesnoj industriji, koji je prije samo dvije godine predstavio svoj novi trg, površinu od 30.000 četvornih metara s pješačkom zonom. L.E.A.F će biti prvi veliki događaj koji je okrug tamo održao. Spremali smo se za veliku 2020., a onda svi znamo što se dogodilo, rekao je Jeffrey LeFrancois, izvršni direktor okruga. L.E.A.F će doslovno dotjerati susjedstvo; izgledat će tako dobro.

Nakon što je L.E.A.F dobio prostor, Breslin se počeo udvarati lokalnim cvjećarima. Radili smo bilten, pili smo piće gdje smo pozivali cvjećare u moju kuću i tražili povratne informacije, koristili smo društvene mreže, rekla je dodavši da je kontaktirala FlowerSchool New York, u cvjetnom okrugu Manhattana, kao i tamošnje poslovne ljude. Dok je L.E.A.F bio inspiriran europskim izložbama cvijeća, da bi mogao djelovati u New Yorku, morao je imati žitaricu i energiju ovog grada, rekla je. Ovdje smo morali pokazati raznolikost talenta.

Cvjećare ovaj događaj privlači iz brojnih razloga. Osim improviziranih susreta u cvjetnom okrugu, dizajnerima cvijeća teško je doći u grad kako bi razmijenili ideje i savjete. Neki sudionici emisiju vide kao priliku za to.

Za mene je jako važno upoznati svoje vršnjake, rekao je Molaei. Jedva čekam vidjeti njihove instalacije i vidjeti što će stvoriti. Mislim da ću se inspirirati njihovim radom i bit će mi dobro vidjeti na što će odgovoriti kupci i posjetitelji.