Indijski državni turistički oglasi sada se više fokusiraju na iskustva i raspoloženje nego samo na mapiranje mjesta

Državne turističke kampanje više nisu ograničene samo na izlog popisa destinacija. Umjesto toga, moderni oglasi sve više ističu zdravo iskustvo oko emocija, od topline do samootkrivanja, pa čak i nostalgije.

priyanka chopra assam turizam, nevjerojatna Indija, Assam Tourism, sjajna Assam kampanja(Izvor: SB Entertainment/YouTube)

Ponovno je blagdansko vrijeme turistima ustupilo mjesto da podignu torbe i krenu u nepoznato te da privuku ove putnike - svih vrsta - počele su stizati nove turističke kampanje. Najnovija i pozitivno prihvaćena kampanja Awesome Assam s Priyanka Chopra, koja prikazuje lijepo i raznoliko naslijeđe države, prva je od kada je glumac službeno uvršten u ambasadora svoje marke prošle godine. Izlazeći iz svog dragocjenog razmišljanja o stanju u oglasu, Chopra zaključuje: Jednom kada posjetite Assam - ostaje vam zauvijek.



slike istočnih stabala crvenog pupoljka

U posljednjih nekoliko godina došlo je do značajnog pomaka u tonovima u državnim turističkim kampanjama: više nisu ograničene samo na izlog popisa destinacija. Umjesto toga, moderni oglasi sve više ističu zdravo iskustvo oko emocija, od topline do samootkrivanja, pa čak i nostalgije.



Jedan od najvećih uspjeha Indije u posljednjih nekoliko desetljeća bila je sposobnost pojedinih država da plasiraju svoje turističke potencijale diljem svijeta. Nije iznenađujuće u posljednjih nekoliko godina da se posteri kampanje u Keralinoj Božijoj zemlji natječu za pozornost s kreativcima iz serije Incredible India diljem svjetskih metropola. Nakon napada 11. rujna, rata protiv Afganistana i napada na Parlament 2001., turizam u Indiji izgledao je sumorno. Usred svih ovih turbulencija, nevjerojatnu Indiju - ambicioznu kampanju namijenjenu globalnom pozicioniranju Indije kao vrhunske turističke destinacije - pokrenula je indijska vlada na svjetskoj sceni. Otprilike u isto vrijeme, indijske su države potaknute da pojedinačno razviju vlastite regionalne slike i logotipe koji bi se mogli ugraditi u matični brend. Tijekom godina ti su narativi pomogli mnogim državama da proaktivno upravljaju svojim ugledom i imidžom među ciljnom publikom, međunarodnom i domaćom.



Evo nekoliko značajnih državnih turističkih oglasa iz posljednjih nekoliko godina kako biste vidjeli kako su se svaki od njih predstavili:

Džamu i Kašmir:



Nova kampanja turizma Jammu i Kašmira, pokrenuta u rujnu, izdvojena je jer ističe gostoljubivost, ponos i kašmirijat Kašmirisa - ideje koje su potpuno zasjenjene nasilnim događajima u posljednjih godinu i pol. Ugodan 5-minutni kratki film koji se prikazuje kroz leću mladog indijskog turističkog para i njihovog lokalnog vodiča velikog srca otkriva teme raja na zemlji u kojima se zapanjujući pejzaži ne mogu propustiti, ali ipak govore iz pozadine u kojoj se krijes. naglašena je toplina posjetiteljskog iskustva.



Svi znaju da je Kašmir prelijepo mjesto i htjeli smo otići dalje od ove poznate činjenice. Sljedeća najveća atrakcija u Kašmiru je njegovo gostoprimstvo, pa se rodila ideja o uključivanju tradicionalnog ugostiteljstva kao njegove središnje teme, rekao je Jaibeer Ahmad, izvršni poslovni direktor i potpredsjednik, J Walter Thompson, koji je i sam Kašmir, rekao je za Veliki Kašmir. Film je režirao Amit Sharma, koji je također napravio Googleov oglas za pretraživanje koji prikazuje ponovno povezivanje dvaju razdvojenih prijatelja u Indiji i Pakistanu 2013. godine.

Dok su se prethodni turistički video zapisi J&K -a odmah usredotočili na golemu estetsku i kulturnu ponudu države, nova poruka jasno govori o vremenima u kojima je istaknuta državna turistička industrija uzela ozbiljan udarac usred raširene percepcije opasnosti i straha.



Kerala



Kerala je očito bila prvi pokretač među državama. Ikonična ideja samootkrivanja srž je kampanje globalnog stila. Njegova posljednja ponuda Vaš trenutak čekanja nalazi se u sivom području između oglašavanja i umjetnosti kako bi oslikao osjetilni susret s mistikom u Kerali koji će vjerojatno posebno odjeknuti među stranim turistima. Napravljen je za turiste koji traže iskustvo koje nadilazi riječi, fotografije i uspomene.

Protagonistica je rasno nejasna žena koja tijekom putovanja gotovo doživi čarobnu samosvijest. Obraća joj se maskirani muškarac, upoznaje njenog dvojnika tijekom putovanja brodom kroz rukavce i čini se da intimno komunicira s primitivnim silama prirode u šumi i kroz slona. Prikazane su slike onoga što Kerala nudi-ajurvedske masaže, veličanstveni divlji svijet, Kathakali, rukavci-ali one nisu u središtu sveobuhvatne priče o njenom samootkrivanju.



Iskusni marketing ima za cilj iznijeti odjeke proizvoda i usluga koji ciljaju na raspoloženja i osjećaje. Unutar njega potrošači se promatraju kao emocionalna bića koja su usredotočena na postizanje posebnih iskustava i nezaboravnih uspomena koje obično zaobilaze i nadilaze racionalni odgovor na iste atrakcije. Kampanje kao što je Vaš trenutak čeka, koje dolaze bez slavnih ličnosti, iskoristite to.



Rajasthan

Šest turističkih oglasa u Rajasthanu predstavljenih 2016. godine izazvalo je mnogo buke zbog njihovog inovativnog pristupa. Umjesto stvaranja jednostavne montaže palača, utvrda, pješčanih dina i jezera, fokus kampanje bio je na stvaranju vinjeta različitih individualnih doživljaja do upečatljive zajedničke himne i logotipa.



U središtu pozornosti serije je širok raspon iskustava koje pruža Rajasthan. Utjelovljen je u sloganu - Dođite u Rajasthan, Jaane kya dikh jaaye, koji sugerira bujno područje prilagođeno individualnim perspektivama različitih putnika (domaći putnik iz Delhija, malo dijete, različiti strani turisti). Različite skice tvrđave Kumbhalgarh u Mewaru, pješčane dine Thar, Garadia Mahadev u Koti, Pushkar festival balona na toplom zraku, selo Kuldhara u blizini Jaisalmera sa duhovima i državno glazbeno naslijeđe okupljaju se kako bi obećali bogatstvo u razgledavanju i istraživanju kako domaćih tako i međunarodnih posjetitelja.



Madhya Pradesh

Rijetko bi se mogla čuti osoba koja kaže: Idem u Madhya Pradesh na odmor !. Madhya Pradesh je oglašivački izazov u usporedbi s tematski kohezivnijom ponudom država poput Rajasthana, Kerale, Jammua i Kašmira ili Goe. Budući da je kulturno raštrkana cjelina, druga najveća indijska država baca uobičajene snimke iz zraka i vizualne panorame kako bi inventivno skrenula pozornost na svoju raznolikost atrakcija: od Stupa Sanchi do hramova Khajuraho do utočišta za divlje životinje Kanha - poznata imena koja se dugo gnijezde u razgovorima i udžbenicima GK , prisjećeni na izoliran način, ali rijetko grupirani pod baštinom matične države.

Serija Ogilvy & Mather s šest oglasa zadnjih godina uspjela je to promijeniti u kratkom razdoblju. Svojom bujnom kreativnom upotrebom indijskih referenci čini se da godišnji oglasi prvenstveno privlače domaće turiste.

Gujarat

Ova je majka svih državnih marki slavnih. Dvojezični gujaratski turistički oglasi - Khushboo Gujarat kiand Udahnite malo Gujarata s Amitabh Bachchan, kada su se prvi put pojavili, bili su prvi te vrste koji su koristili junaštvo bollywoodske megazvijezde za promicanje državnog turizma. Hram Somnath, Sabarmati, Rann of Kutch, Dwarka, Gir, Mandvi i Ahmedabad neke su od različitih vinjeta u kojima Bachchan putuje i poziva druge da na svoj potpisni kurtoazni način, koji se zajedno spoje kako bi skrenuli pozornost na dragulje koje treba vidjeti država.

Ubrzo nakon prvog obroka i sa statističkim podacima koji potvrđuju njezinu učinkovitost, turistička kampanja u Gujaratu natjerala je turističke odjele drugih država da ozbiljno razmisle o tome da ukrcaju veleposlanika slavnih osoba, pa je čak i potaknula studiju IIM-A o marketingu destinacija putem podrške slavnih osoba. Bachchanova promocija bila je jedinstvena među slavnim osobama ne samo zbog njegove trajne međugeneracijske popularnosti, već i zato što označava sanskaar i način iskrenosti, humora i humanosti koji, kako je primijetio Piyush Pandey, suizvršni predsjednik Ogilvy & Ostvarite azijsko-pacifički region i kreativni direktor turističke kampanje u Gujaratu.

Zapadni Bengal

Od izmišljanja Rosogolle do stvaranja Sandesha, slava Bengala za slatkišima stara je koliko i sama zemlja. No, slatkoća nije ograničena samo na naše nepce. Nalazi svoj put u našem jeziku, kulturi i gostoprimstvu, ostavljajući preopterećenog putnika željnim više ... Mi smo Bengalci.

Država se naziva Bengal; ispuštajući ‘Zapad’ iz imena - on je potpun i sam po sebi zdrav. Slatkoća i radost teme su iz USP-a teksta i videokampanje koju vodi skromni europski turist širokih očiju koji se pojavljuje, a koji je 'očaran' prvo gostoljubivošću, bojama i ljepotom Bengala, a na kraju i turistički ambasador, Shah Rukh Khan. Komentatori su početkom ove godine imali dva razmišljanja o izboru SRK-a, koji nije Bengalac, od svih poznatih osoba za potporu turizmu u Zapadnom Bengalu-iako je to prožeto završetkom u bollywoodskom stilu za druge kojima ne smeta . U oglasu koji je prvenstveno vodio konvencionalni strani turist - njegov se izgled na kraju činio dodirom za domaće turiste.

Bihar

Oglasi u kampanji u Biharu jedinstveni su jer umjesto da se oslanjaju na popularnu javnu ličnost ili vizualno podržavaju njenu ponudu turistima, oni gledaju u unutrašnje napore u nastojanjima rebrendinga koji pozivaju na nostalgiju i intrigu promišljajući o drevnoj baštini države kao zemlji znanja, o festivalima poput Chhatha i kao rodno mjesto budizma.

Bihar je već duže vrijeme imidž zaostale i bastion korupcije, bezakonja i krajnjeg siromaštva. Kako bi se tome suprotstavili, kampanja Blissful Bihar koja je pokrenuta 2005. imala je za cilj dati Bihar rustikalni facelift koji je naglasio njegov značaj kao ishodište budizma. Čak je i njegov logotip turizma slika ogrtača pod kojim je Buda postigao prosvjetljenje. Kanadski antropolog-istraživač, David Geary, koji već desetljeće prati razvoj turizma povezanog s budizmom u Biharu, primijetio je: Dizajnirano da zadovolji financijski unosnu vjersku dijasporu, pokretanje novog slogana u Biharu bilo je sinkrono s drugim elitnim turističkim inicijativama s ciljem stvaranja budističkih sklopova pod rubrikom hodočašća sa zadovoljstvom.

Sjeveroistok

Prije kampanje s Assamovim potpisom postojalo je mjesto Open Up s poetičnom kinematografijom koja je projicirala sjeveroistočno područje Indije-prebivalište budističke baštine i ogromne prirodne ljepote-poput svojevrsnog 'divljeg zapada'. Istina ovom individualnom pozivu na ogromnom, djevičanskom teritoriju - ne vodi ga nijedna slavna osoba, pa čak ni jedan poseban protagonist - čini se da poziva turiste koji traže avanturu - Indijance ili na neki drugi način da dođu i otkriju se u procesu. Publika je angažirana vizualnom poezijom koja će doći i uzeti nešto od sjeveroistoka - pa ipak ovo uvjerljivo uvjerenje izneseno je u načinu koji se prilično razlikuje od tradicionalnog pristupa turizma u Gujaratu.

sićušna crna buba poput buba

Turizam nije samo skup samo komercijalnih aktivnosti; također je ideološko uokvirivanje povijesti, prirode i tradicije; okvir koji ima moć preoblikovati kulturu i prirodu prema svojim potrebama, napisao je 1992. znanstveni autor Dean MacCannell. Upravo to primjećujemo prolazeći kroz gore navedene državne oglasne kampanje. Ove marketinške kampanje značajne su ne samo zato što se predstavljaju kao živahna turistička odredišta, već i zato što su potvrda kontrole potpuno nove priče o mjestu. Oni su proizvod nastojanja da se zastupa i govori s autoritetom.

Kampanja razmjera Nevjerojatne Indije i odgovarajuće državne kampanje pod njenom svrhom ne samo da su godinama pomogle u povećanju prihoda zemlje od turizma, već su vjerojatno imale i veću ulogu - u preoblikovanju imidža Indije na globalnoj sceni. Tijekom godina, kako Geary kaže, kampanja je također rukom najavila dolazak potpuno nove Indije - one koja je samouvjerena, samouvjerena i koristi turizam kao prozor za podizanje svoje geopolitičke važnosti.