Kako je Mozart napisao Titan Ad Jingle

Ugodna knjiga o indijskom oglašavanju

oglašavanje, oglašavanje u Indiji, knjige u oglašavanju u Indiji, knjige o oglašavanju, oglašavanje u Indiji, oglasi u Indiji, agencija za oglašavanje u Indiji, knjige o oglašavanjuNaslovnica knjige 'Nawabs, Nudes, Noodles: India Through 50 Years Advertising'.

Titula: Nawabi, aktovi, rezanci: Indija kroz 50 godina oglašavanja
Autor: Ambi Parameswaran
Izdavač: Pan Macmillan Indija
Stranice: 320
Cijena: 599 kuna



Moj instinkt kod većine oglasa, kad ne kliknem gumb Preskoči oglas na YouTubeu, jest da ih seciram i izvadim iz crijeva. Koliko ja mogu zaključiti, ne postoji hladno piće ili usluga mobitela ili bar za pranje koji nas mogu učiniti sretnijima, a to je istina. Zbog toga su možda Nawabi, aktovi, rezanci: Indija kroz 50 godina oglašavanja bili pomalo iznenađenje. Napisao veteran oglasne industrije Ambi Parameswaran, knjiga je prepuna činjenica i trivijalnosti, od kojih je većina fascinantna, i natjerat će čak i najciničnije da obuzdaju svoje sumnje i da se vrate u prošlost kako bi vidjeli kako su nam reklame pokazale tko smo mi uistinu, s povremenim, dobronamjernim nadiranjem da nam pokaže tko možemo postati.



Udica kojom se umotava jedan je neporecivi element nostalgije, jer se knjiga vraća kultnim oglasnim kampanjama Complana i Rasne, te redovima poput Mumija, bhook lagi (Maggi), koji odmah dočaravaju aromu i okus određenog favorita nakon -školske grickalice. To je možda razlog zašto je knjiga, iako je prepuna informacija, brzo i nezahtjevno za čitanje.



Umjesto direktne povijesti oglašavanja u Indiji, Parameswaran se mudro odlučio podijeliti u četiri odjeljka: Ljudi, Proizvodi, Usluge, Pripovijedi oglasa. To daje autoru prostor za istraživanje određene teme u oglašavanju kroz godine i godine. Na primjer, u poglavlju pod naslovom 'Jo Biwi Se Kare Pyaar ...' ispituje kako su bračni odnosi prikazani godinama, dok u 'Meri Khubsurti Ka Raaz' gleda kako, unatoč relativno kasnome početku, priznanja slavnih osoba duboko korijenje.

Neke od informacija koje nudi doista su pronicljive. Na primjer, ne znaju mnogi izvan srodnih industrija da je indijsko svojstvo oslanjanja na kućne lijekove farmaceutskim tvrtkama neuobičajeno otežavalo prodaju oralno konzumirajućih OTC lijekova. Ili da su čak i s lokalnim primjenama poput balzama protiv boli, tvrtke prešle na ajurvedsko označavanje, kada je kamfor prodan kao karpoor, a mentol postao pudine ka fool, u nastojanju da se dopadnu urođenom povjerenju indijskog potrošača u ayurvedu.



Međutim, ne može se ne poželjeti da je Parameswaran slijedio određene ideje sve do njihovog logičkog zaključka. Na primjer, evokativno piše o nekim od najupečatljivijih melodija korištenih u indijskom oglašavanju, od Doodh Doodh Doodh Doodh do Mozartove Simfonije br. 25 u g -molu koja je postala poznata kao titanska glazba. No, on ne istražuje zašto je jingle, osim nekoliko značajnih iznimki, prestao biti važan dio oglašavanja.