Bacite modernu čaroliju: Kako nova kolekcija torbi ove marke redefinira indijsku žensku čaroliju

'Čak i prije nego što je postala feministička ikona, ideja da je žena 'vještica' uvijek je značila da je osoba pametna, pomalo nestašna i buntovna', rekao je nedavno za indianexpress.com osnivač Hidesigna Dilip Kapur

Hidesign, Hidesign torbe, Hidesign najnovija kolekcija, Hidesign The Witch kolekcija, Hidesign nova kolekcija The Witch fotografije, vještice, vještice i moda, lifestyle brand, indian express vijestiSlike u biti istražuju različite aspekte moći, ljubavi i prirode s torbama koje predstavljaju ono za što se zalažu. (Fotografije: PR brošura / Dizajnirao Abhishek Mitra)

Svijet zna za zloglasna suđenja vješticama u Salemu u SAD-u, koja su se dogodila oko 1692. Tijekom tog vremena došlo je do niza saslušanja i vješanja ljudi optuženih za vještičarenje. S vremenom je sve 'čarobno' poprimilo negativnu, gotovo jezivu konotaciju. U dječjim su knjigama prikazane kao zle, a pop kultura ih je također učinila neprijateljima, antitezom dobra.



To, sve dok neki filmovi i emisije nisu pokušali osporiti i poništiti ovaj narativ posljednjih desetljeća. Imali smo priče koje su 'vještice' predstavljale kao pozitivno strašne, nadarene, pa čak i dobroćudne. Da ne spominjem, i mega-moćan (čitajte Grimizna vještica, Sabrina Spellman, Melisandre, između ostalih).



Bliže kući, u Indiji, osnivač i predsjednik Hidesigna – a također i njegov glavni dizajner već 43 godine – Dilip Kapur iskoristio je dobru volju brenda da pokaže vještice u novom svjetlu, s puno sjaja. Njihova najnovija kolekcija ' Vještica ', može se pohvaliti nizom ručno izrađenih kožnih torbi i dodataka, slaveći zamršene detalje - kao što su ručke i kopče sunca, mjeseca, zmije i runski simboli, sinonim i predstavnik 'vještičjih osobina' - uključujući 'besmrtnost', ' moć', 'mudrost', 'magija 'i 'pozitivna energija'.



Hidesign, Hidesign torbe, Hidesign najnovija kolekcija, Hidesign The Witch kolekcija, Hidesign nova kolekcija The Witch fotografije, vještice, vještice i moda, lifestyle brand, indian express vijestiHidesign prikazuje vještice u novom svjetlu, s puno sjaja. (Foto: PR brošura)

Uvijek sam smatrao da je riječ 'vještica' i biti 'vještica' kompliment, a ne nešto pogrdno, kaže Kapur indianexpress.com . Čak i prije nego što je postala feministička ikona, ideja da je žena 'vještičja' uvijek je značila da je ta osoba pametna, pomalo nestašna i buntovna. A to su kvalitete kojima se uvijek divimo; onda me ne čudi da ' Vještica ' postalo nešto čemu se feministice dive čak i ako širi svijet još nije sustigao korak.

Kapur kaže da je kolekcija, osim što je nouveau, također nešto što se uvelike uklapa u etos brenda. Pa, 55 posto naše baze kupaca su žene, ali unutar Hidesigna [sebe], kulturu iznimno, snažno vode žene. Naše glavne regionalne šefove diljem zemlje - na sjeveru, istoku i jugu - vode žene, a tako je i naš ured ovdje u Puducherryju. Sama naša tvornica čini više od 90 posto radnica. Stoga nam interno to znači puno i unutar Hidesigna je vladalo veliko uzbuđenje prema ovoj kolekciji.



Kapur je tvrtku pokrenuo 1978. Danas je stekla ime na globalnoj razini, prepoznata kao lifestyle grupa koja je redefinirala luksuz kroz svoje kožne proizvode koji su visoke kvalitete i ekološke vrijednosti. Međutim, nikada nije zamišljao da će s godinama toliko narasti i postati toliko tražen.



Hidesign, Hidesign torbe, Hidesign najnovija kolekcija, Hidesign The Witch kolekcija, Hidesign nova kolekcija The Witch fotografije, vještice, vještice i moda, lifestyle brand, indian express vijesti'The Witch' se može pohvaliti nizom ručno izrađenih kožnih torbi i dodataka, slaveći zamršene detalje - poput ručki i kopča sunca, mjeseca, zmije i runskih simbola, sinonimnih i reprezentativnih za 'vještičjačke osobine'. (Foto: PR brošura)

Kad sam počeo 70-ih, bili smo samo ja i jedna osoba, naš postolar. Ideja da ćemo postati tako veliki uopće nije postojala.

Danas, marka sa sjedištem u Puducherryju ima mnogo, mnogo kupaca i više pobornika. No, unatoč tome što je stvorio nišu za sebe na međunarodnoj razini među ljubiteljima prirodne, biljnim štavljene i ekološki prihvatljive kože, marka je privučena u grad Puducherry, uglavnom zato što je i sam Kapur rođen i odrastao u Puducherryju, Sri Aurobindo Ashram -školovana. Tamo je rođen i Hidesign.



Puducherry ima veliku ulogu u načinu na koji razmišljamo o našem brendu i našem životnom stilu, ali to je na općenitiji način, a to je uglavnom u smislu održivosti, ručne izrade i inovativnosti, jer su to ujedno i temeljne vrijednosti kojih se pridržavamo. u Aurovilleu i Ašramu. Što se tiče pojedinačnih kolekcija, međutim, one nisu nužno inspirirane Puducherryjem, kaže za ovu agenciju.



Vraćajući se na zbirku, Kapur kaže da tu postoji poruka. Nama se vještice bune protiv nepravde, a mi u Hidesignu volimo buntovnike. Za 90 posto naše radne snage koju čine žene, ova zbirka govori da stojimo uz njih, podržavamo ih čak i kada su buntovne i kada ne prihvaćaju stvari koje smatraju nepravednim ili pogrešnim.

Hidesign, Hidesign torbe, Hidesign najnovija kolekcija, Hidesign The Witch kolekcija, Hidesign nova kolekcija The Witch fotografije, vještice, vještice i moda, lifestyle brand, indian express vijestiOsnivač brenda Dilip Kapur rođen je i odrastao u Puducherryju, a školovao se u Sri Aurobindo Ashramu. Tamo je rođen i Hidesign. (Foto: PR brošura)

Za kolekciju je proces osmišljavanja i dovršetka trajao oko tri mjeseca, a potom još dva mjeseca kako bi proizvod stigao u trgovine. Obično traje oko pet mjeseci.



Tu nema ničeg manipulativnog ili uvrnutog, ali mnoštvo stila i kreativnosti. Brend je predstavio, uglavnom, tri vještice koje predvode kolekciju sa svojim pojedinačnim snagama: Vještica ljubavi, Vještica moći i Zemaljska vještica.



imenovati 10 vrsta ptica
Hidesign, Hidesign torbe, Hidesign najnovija kolekcija, Hidesign The Witch kolekcija, Hidesign nova kolekcija The Witch fotografije, vještice, vještice i moda, lifestyle brand, indian express vijestiLjubavna vještica. (Foto: PR brošura)

Slike u biti istražuju različite aspekte moći, ljubavi i prirode s torbama koje predstavljaju ono za što se zalažu. Kolekcija torbi i dodataka tamnjenih povrćem počinje od 1895 INR i dostupna je u svim Hidesign trgovinama diljem zemlje.

Povrće štavljena, ekološki prihvatljiva koža, Kapur kaže da je štavljenje kemijski. Krom je izuzetno štetan za tlo. Drugo, sam krom je kancerogeni ostatak koji ostaje unutar same kože nakon štavljenja, što nije osobito zdravo za vašu kožu. Izbjegavajući to, stvaramo ne samo zdrav proizvod koji je dobar za osobu koja ga nosi, već i osiguravamo da se područje oko nas ne zatroje kromom.



Hidesign, Hidesign torbe, Hidesign najnovija kolekcija, Hidesign The Witch kolekcija, Hidesign nova kolekcija The Witch fotografije, vještice, vještice i moda, lifestyle brand, indian express vijestiVještica moći. (Foto: PR brošura)

Dok je većina robnih marki prihvatila održivost, pa su čak i potrošači počeli postajati svjesniji, kaže Kapur u Hidesignu, održivost nije tek tako nova riječ. [Postoji] odmah od prvog dana 1978. Na proizvod ne gledamo kroz oči kemijski štavljene kože i sirovina, već da sami osnovni materijali moraju biti održivi. Koristimo kožu biljno štavljenu i čvrsti mesing. Ova dva osnovna elementa, koji su srž našeg proizvoda, još uvijek su rijetka među drugim robnim markama. Nisam siguran koliko veliku ulogu igra održivost u industriji torbi ili industriji kože, ali za nas je to suštinski od prvog dana, nastavlja.



Hidesign, Hidesign torbe, Hidesign najnovija kolekcija, Hidesign The Witch kolekcija, Hidesign nova kolekcija The Witch fotografije, vještice, vještice i moda, lifestyle brand, indian express vijestiZemaljska vještica. (Foto: PR brošura)

Dok je pandemija donijela propast globalno, Hidesign se također suočio s mnogim neizvjesnostima. Uglavnom o tome da se stalno osporava kako će podržati osoblje. [I] kako bismo dalje opstajali i što je budućnost imala na umu... Većina te neizvjesnosti je sada gotova, ali još uvijek je neizvjesno vrijeme s kojim se trenutno suočavamo... zaključuje Kapur.

Nadajmo se da će nas lukavost moderne vještice ipak sve spasiti od 'zlog oka' ove krize.